王中军大腕梦：绑定冯小刚

打着哈欠的冯小刚，没等《夜宴》收场，就匆匆赶赴东北投入新片拍摄。

　　据称，包括《夜宴》在内的几部戏，都是为计划中的《温故1942》作铺垫的。为了这部准备花大价钱的片子，冯小刚必须拿出能打动潜在投资者的证明。

　　“能够让国际市场上的人看到《夜宴》，知道华谊，了解冯小刚，也算是达到我们的目的了。”影片的内地投资方——华谊兄弟公司董事长王中军告诉《第一财经日报》。

　　《夜宴》已获准代表香港地区参加今年奥斯卡奖的角逐。一旦获奖，无疑将大大提升冯小刚在国际电影领域的地位和品牌价值。用中影公司总经理韩三平的话说：“好莱坞很多名导演、名演员的片酬要比内地高出几十倍、上百倍，国际舞台上需要更多的李安、张艺谋。”

　　王中军肯定也在想：还需要更多中国版的米高梅、派拉蒙、哥伦比亚，当然，包括它们的老板，越大越好。

　　要不然，他又何必不遗余力地在冯小刚身上猛砸钱？

　　发现冯小刚

　　王中军对冯小刚的信任，是历经近10年的合作才建立起来的。

　　上世纪80年代末，冯小刚进入北京电视剧艺术中心做美工，在《四世同堂》、《便衣**》等剧组都帮过忙。后来参与《编辑部的故事》、《北京人在纽约》等电视剧的创作，冯小刚逐渐从美工、摄影过渡到编剧、执行导演，事业还算顺利。

　　但到了上世纪90年代中期，冯小刚却突然“走背运”，搞的东西基本上“砸了”。后来，紫禁城影业公司老总张和平给了300万元，让冯小刚拍《甲方乙方》。结果，全国票房3300万元，不仅让张和平赚了个盆满钵满，也使冯小刚翻了身。

　　看到贺岁片市场的火爆，王中军坐不住了，在紫禁城影业公司为《不见不散》筹资的时候，他做了投资方之一，虽然只占到其中的十分之一。结果《不见不散》又大获全胜，全国票房3900万元。这让王中军大受鼓舞，在《没完没了》中，他成了主要投资者，也铁了心咬住冯小刚了。

　　这一次，也创建了王中军的赢利模式，这就是现在众所周知的植入式广告。在王中军之前，中国电影中从未有过植入式广告，但在好莱坞，这不是新鲜事。对于有着广告公司老板背景的王中军来说，在电影中搞植入式广告，还不是手到擒来。于是，《没完没了》在制作完成前，其贴片广告收入已稳获1500万元。后来的票房收入也达3000万元，王中军的甜头更大了。

再接着便是《一声叹息》。这部戏，王中军独立投资600万元。但对于“钱景”，他和冯小刚都没有多少把握。为了降低王中军的投资风险，冯小刚向王中军提出许多“条件”，包括：赔了的话，自己和徐帆不要一分钱片酬。

　　好在还是赚了钱。票房2000万元，还有VCD版权和海外销售。更重要的是，此片为华谊兄弟公司赢得了口碑——《一声叹息》囊括了第24届开罗国际电影节五项大奖，包括最高的“金字塔金奖”。

　　就在这年，华谊兄弟太合影视投资有限公司成立。公司成立后，王中军的第一个念头就是和冯小刚签约。他看准了冯小刚的商业及品牌价值，与他签订了一个三年合同。根据合同，华谊兄弟拥有冯小刚导演的影片的优先投资权，以及购买冯小刚计划拍摄的一切题材和作品的改编权。

　　这样，王中军就把这种制片人和导演之间的商业关系稳定了下来。而在此前，冯小刚的影片尽管能赚钱，但他的商业归属并不明朗，也没有稳定的投资人。

　　“中国哥伦比亚”之梦


　　“绑定”冯小刚，只是王中军进

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