刘德华长盛不衰的商业秘密

某晚，著名经济学家汪丁丁在杭州三联书店举行学术沙龙，与此同时，不远处的黄龙体育中心，著名歌星刘德华的个人演唱会在喧嚣中开场。于是有记者借题发挥让汪先生从经济学的角度来分析一下刘德华的门票为什么这么贵（最高票价达1680元）？汪先生答道：“就应该那么贵。对天才，我们就是要给予额外高的报酬。这个问题就像问我们这个{词语被屏蔽}该不该对残障人士有额外的照顾，既然我们对他们会照顾，对天才就应该有额外高的报酬。”——如果说汪先生的回答过于简短的话，那么就让我们用真正的经济学原理来剖析一下刘德华的星路历程吧。

　　在分析之前先做个说明，考虑到“茶座”的性质及其读者群的状况，我们将放弃经济学一般采取的数理分析法，不过，有些曲线还是不可能舍弃，但凡学过经济学者，均知道其含义，若是门外汉，就当它是不存在也不影响理解。

　　一、刘德华是什么？

　　一个人——刘德华，一个集歌星、影星、电视明星于一身的人；他主演的电影之“卖座”，令众明星望尘莫及；他的唱片销量之高，令歌坛天后天王为之逊色；他在娱乐界长期保持的极高人气，无人能企及。客观评价刘德华先生的演艺成就是本文的一个前提，后文的一些用语和表述纯粹是出于做学问的必要，无半点冒犯刘先生之意。

　　.一种商品——当人们习惯于探讨各类明星的身价时，其实已经默认了其是作为商品而存在的——不是商品，何来价格？承认明星刘德华是一种“商品”，是本文立论的前提。刘德华不同于经济学中一般意义的商品，它的效用、出售方式均很特别，比如，一般商品是具有竞争性的，即它一旦被某人购买使用,它就不能同时被另一个人消费，而刘德华则不具备这一属性，刘德华可以同时被无数人共同消费和“使用”——可以数万人共同观赏他的演唱会而不相互冲突。

　　一个企 业集团——从另一个角度看，刘德华又是一个企 业集团。这个集团“制造”诸多产品：刘德华牌电影、刘德华牌歌曲、刘德华牌演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告……一个人的企 业集团，制造如此多的产品，你不能不对这种现代商业模式感叹！

　　二、刘德华的商品效用

　　效用是指商品所具有的满足人类某种（些）**的能力，探讨刘德华的商品效用，须先探讨刘德华可以满足消费者那些需求。笔者认为，刘德华可以满足消费者如下几种需求（**）：

　　性本能需求——这主要对女性fans和同性恋者有效，刘德华的歌影迷女性占的比例很多，这与刘德华的俊朗外表所决定的强烈异性吸引力不无关系。许多女性fans把刘当作梦中情人，能获得“虚幻”满足。

工业工程，很不错

有竞争才有进步嘛

期待公众号出来

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